Pernah tak kita scroll TikTok atau IG, tiba-tiba nampak satu account influencer dengan followers berjuta. Content simple gila. Tunjuk rutin kehidupan dari bangun tidur, breakfast kaviar, tunjuk swimming pool, jalan dalam rumah besar macam hotel 5 star. Tak banyak bercakap, kadang-kadang langsung takde suara. Tapi views? MasyaAllah, sampai ratus juta! Engagement tinggi.
Padahal, nama tak pernah keluar dalam business news. Tak pernah listed kat mana-mana corporat position. Takde pun rekod bisnes dia di mana-mana. Keluarga dia pun bukan public figure. Tapi lifestyle kayangan. Like gila punya kayangan. Macam perfect gila dengan duduk rumah pun pakai baju cantik bermekap 24/7, apetah lagi keluar rumah.
Persoalan timbul, dari mana datang semua ni?
This is what people call a perception game. Apa yang kita nampak tak semestinya realiti. Mungkin sekadar content atau strategi marketing.
This is what people call a perception game. Apa yang kita nampak tak semestinya realiti. Mungkin sekadar content atau strategi marketing.
Bukan apa, Johnny tu kaya nak matey. Dengan saham dia, dengan endorsement dia, dengan company dia punya project lagi. His company made more than 1000 dokumentari sign up dengan kerajaan China lagi. Maknanya income dia pelbagai. Tapi dia masih low profile. Belum lagi payment setiap drama USD3-5 million. Juta, ya. Per drama. In USD. Tapi, he lives a simple life. Lepak kat kedai makan biasa-biasa. Penampilan pun biasa-biasa. TMJ and family pun aku tengok santai je. Takdelah macam segalanya perfect.
Aku tak reti nak explain camana. Kau tau tak gaya santai orang kaya? Dorang kaya malah sangat kaya, tapi masih santai. Kita tahu dia pakai branded stuff tapi gaya dorang tu santai. Yang rakyat biasa ni pulak beria nak perfect ke sana sini. Faham tak maksud aku? Hat ni yang aku muskil. Memang orang kaya 24/7 se-perfect itu ke? I mean penampilan nak perfect, mekap nak 24/7 tebal, makan pun nak style. Memang macam tu ke?
Aku bukan apa, makcik pakcik aku yang keturunan Alsagoff, yang memang makan royalty keturunan tu pun santai je. Yes, they wear all branded stuff, jam Rolex bagai tapi cara dorang tu santai.
I understand, manusia memang naturally suka benda yang cantik, yang mewah, yang aspirational orang kata. Otak kita memang wired untuk suka compare hidup dengan orang lain. Bila nampak orang duduk rumah besar, ada pool, makan caviar breakfast, automatically kita rasa hidup kita small and takde kemajuan. So kita pun start berangan nak life yang sama. Kalau dia boleh kenapa aku tak boleh? Aaa gitu.
Aku bukan apa, makcik pakcik aku yang keturunan Alsagoff, yang memang makan royalty keturunan tu pun santai je. Yes, they wear all branded stuff, jam Rolex bagai tapi cara dorang tu santai.
I understand, manusia memang naturally suka benda yang cantik, yang mewah, yang aspirational orang kata. Otak kita memang wired untuk suka compare hidup dengan orang lain. Bila nampak orang duduk rumah besar, ada pool, makan caviar breakfast, automatically kita rasa hidup kita small and takde kemajuan. So kita pun start berangan nak life yang sama. Kalau dia boleh kenapa aku tak boleh? Aaa gitu.
That’s exactly where the perception game starts to work its magic.
Influencer ni tak payah cakap banyak. Dorang tak payah buat educational content, tak payah ajar ilmu kewangan, tak payah explain macam mana nak berjaya. Dia cuma perlu “show, don’t tell”. Tunjuk luxury lifestyle, orang akan assume dia anak orang kaya, atau dia ada bisnes, atau suami dia CEO, atau ada connection politik. Padahal semua tu assumption. Kita yang menengok ni yang tambah naratif. Dia? Senyum je, esok post content seterusnya.
Sebab itu salah satu kriteria menjadi influnecer ialah tak takut kena kena kecam. Kalau jenis cepat sentap, konfem takkan survive lama. Sebab the truth is, influencer hidup dalam ruang yang penuh dengan judgment. Orang akan komen ikut emosi, ikut apa yang dorang rasa kurang dalam diri sendiri. Ada yang puji sebab nak jadi macam dia, ada yang kecam sebab tak mampu jadi macam dia.
Padahal ini adalah marketing disguised as lifestyle. It's a game of consistency, resilience, and self-awareness. You are not just selling content. You are selling perception, personality, and emotion. Ramai tak perasan, ini sebenarnya marketing strategy. Influencer tu mungkin bukan siapa-siapa, tapi dia ada team yang pandai main perception game.
Contoh, rumah sewa. Bukan rumah sendiri. Ada production house yang memang sewakan rumah mewah untuk content creator buat shoot. Kau bayar daily rate, bawak masuk luggage, tukar baju everyday, shoot banyak scene. Lepas tu edit and release satu-satu macam itulah daily routine kau. Netizen pun percaya “Wow, hari-hari breakfast dia macam ni”.
Contoh lagi, props sewa. Kereta sewa, private jet sewa, beg designer sewa. Semua ni ada servis sewa. Memang ada orang buat this service. Kau bayar sejam dua, ambik gambar, lepas tu pulang balik.
Paid team. Dorang hire videographer, photographer and social media manager. Semua content nampak polished. Macam lifestyle goals.
Business ni dah ada kat Korea, China and western. Tak mustahil kan, kalau ada kat Malaysia?
Dalam dunia digital sekarang, engagement, views, dan followers adalah the real currency. Kalau kau ada engagement tinggi, semua brand nak deal dengan kau. Nak brand endorse produk? Nak paid post? Nak invitation event? Semua tu datang kalau engagement tinggi. Engagement tinggi datang bila content kau buat orang rasa kagum.
Ini sebabnya influencer buat lifestyle mewah. Mungkin realiti dia biasa je tapi dorang tunjuk wealth. Bila orang nampak hidup mewah, automatik dapat attention. Like, komen, share, save. Semua benda tu buat algoritma TikTok atau IG boost content kau lagi dan lagi. Jadi, perception ni sebenarnya strategic investment untuk growth.
Otak kita memang wired untuk nak capai lebih. And it hits even harder when it’s something visual and tangible. Orang tak excited kalau kau post spreadsheet income kau bulan ni, atau screenshot performance kerja kau. Tapi orang excited bila kau post video breakfast like a king, rumah besar, sunset view dari balcony. Itu semua aspirasi. Itu benda yang orang boleh tengok dan rasa “aku nak hidup macam ni.”
Dan yang paling penting, aspirational content ni perception-driven. Dia bukan fakta, tapi storytelling visual yang convince orang bahawa hidup kau sangat best. Kalau influencer post realiti biasa-biasa like makan nasi lemak tepi jalan, duduk rumah apartment biasa-biasa, gosok baju sendiri, engagement akan rendah. People scroll past. Kalau apa yang kau tunjuk lebih kurang life audience je, buat apa dorang follow kau. That's why most influencer akan pamerkan lifestyle yang jauh lebih grand so that "lifestyle" dia tak match dengan kebanyakan people. Barulah engagement tinggi.
Simple logic.
Influencer ni tak payah cakap banyak. Dorang tak payah buat educational content, tak payah ajar ilmu kewangan, tak payah explain macam mana nak berjaya. Dia cuma perlu “show, don’t tell”. Tunjuk luxury lifestyle, orang akan assume dia anak orang kaya, atau dia ada bisnes, atau suami dia CEO, atau ada connection politik. Padahal semua tu assumption. Kita yang menengok ni yang tambah naratif. Dia? Senyum je, esok post content seterusnya.
Sebab itu salah satu kriteria menjadi influnecer ialah tak takut kena kena kecam. Kalau jenis cepat sentap, konfem takkan survive lama. Sebab the truth is, influencer hidup dalam ruang yang penuh dengan judgment. Orang akan komen ikut emosi, ikut apa yang dorang rasa kurang dalam diri sendiri. Ada yang puji sebab nak jadi macam dia, ada yang kecam sebab tak mampu jadi macam dia.
Padahal ini adalah marketing disguised as lifestyle. It's a game of consistency, resilience, and self-awareness. You are not just selling content. You are selling perception, personality, and emotion. Ramai tak perasan, ini sebenarnya marketing strategy. Influencer tu mungkin bukan siapa-siapa, tapi dia ada team yang pandai main perception game.
Contoh, rumah sewa. Bukan rumah sendiri. Ada production house yang memang sewakan rumah mewah untuk content creator buat shoot. Kau bayar daily rate, bawak masuk luggage, tukar baju everyday, shoot banyak scene. Lepas tu edit and release satu-satu macam itulah daily routine kau. Netizen pun percaya “Wow, hari-hari breakfast dia macam ni”.
Contoh lagi, props sewa. Kereta sewa, private jet sewa, beg designer sewa. Semua ni ada servis sewa. Memang ada orang buat this service. Kau bayar sejam dua, ambik gambar, lepas tu pulang balik.
Paid team. Dorang hire videographer, photographer and social media manager. Semua content nampak polished. Macam lifestyle goals.
Business ni dah ada kat Korea, China and western. Tak mustahil kan, kalau ada kat Malaysia?
Dalam dunia digital sekarang, engagement, views, dan followers adalah the real currency. Kalau kau ada engagement tinggi, semua brand nak deal dengan kau. Nak brand endorse produk? Nak paid post? Nak invitation event? Semua tu datang kalau engagement tinggi. Engagement tinggi datang bila content kau buat orang rasa kagum.
Ini sebabnya influencer buat lifestyle mewah. Mungkin realiti dia biasa je tapi dorang tunjuk wealth. Bila orang nampak hidup mewah, automatik dapat attention. Like, komen, share, save. Semua benda tu buat algoritma TikTok atau IG boost content kau lagi dan lagi. Jadi, perception ni sebenarnya strategic investment untuk growth.
Otak kita memang wired untuk nak capai lebih. And it hits even harder when it’s something visual and tangible. Orang tak excited kalau kau post spreadsheet income kau bulan ni, atau screenshot performance kerja kau. Tapi orang excited bila kau post video breakfast like a king, rumah besar, sunset view dari balcony. Itu semua aspirasi. Itu benda yang orang boleh tengok dan rasa “aku nak hidup macam ni.”
Dan yang paling penting, aspirational content ni perception-driven. Dia bukan fakta, tapi storytelling visual yang convince orang bahawa hidup kau sangat best. Kalau influencer post realiti biasa-biasa like makan nasi lemak tepi jalan, duduk rumah apartment biasa-biasa, gosok baju sendiri, engagement akan rendah. People scroll past. Kalau apa yang kau tunjuk lebih kurang life audience je, buat apa dorang follow kau. That's why most influencer akan pamerkan lifestyle yang jauh lebih grand so that "lifestyle" dia tak match dengan kebanyakan people. Barulah engagement tinggi.
Simple logic.
Attention = opportunity.
Opportunity = income.
Jadi influencer akan pilih strategic illusion over mundane reality.
Kenapa perception game laku?
Because people are easily impressed by visuals, not facts. Kalau orang ajar kau cara jana income, kau kena fikir, kena belajar, kena apply. Itu kerja penat. Tapi kalau tunjuk gambar lepak tempat mahal-mahal everyday, duduk rumah macam 5 star hotel dengan maid 5 orang, audience tak payah fikir. Audience terus percaya. Audience terus engage.
Perception game main dengan psychology kita. Manusia memang suka percaya pada benda-benda yang mudah. Kita nak percaya kaya itu mudah. Kita nak percaya kalau dia boleh, aku pun boleh. Dan itulah illusion yang dijual.
Inilah yang bahaya. Bila ramai sangat orang percaya perception game, akhirnya ramai start bandingkan hidup sendiri dengan orang lain. Ramai rasa hidup sendiri ketinggalan, sedangkan yang dia kejar tu maybe bukan real pun. Kau compare dapur kau dengan dapur high-class sewa yang kononnya rumah dia. Kau stress tengok dia bersilih ganti luxury henbeg, padahal tu sewa. Lama-lama, kita jadi generasi yang measure kejayaan ikut berapa besar rumah orang.
Nak salahkan influencer 100%?
Takleh juga. Sebab influencer cuma mainkan apa yang audience suka tengok. Kalau audience lebih minat content ilmu, dah tentu influencer berlumba-lumba post pasal ilmu. Masalahnya tak ramai suka benda macam tu. Lebih ramai suka tengok luxury lifestyle, maka content tulah yang jadi demand. Influencer hanya supply pada permintaan.
Tu pasal dak-dak now demand suami provider lah, demand gaji fresh grad 5K lah, demand work-life balance lah. Sebab ramai yang hidup dalam aesthetic expectations. Semua benda nak nampak cantik, perfect, dan senang. Padahal real life tak macam tu.
Dalam real life, nak capai apa-apa pun kena struggle dulu. Tapi bila everyday tengok content yang nampak effortless, lama-lama masing-masing terpengaruh. Dan bila benda ni jadi norma, kita start measure value diri sendiri guna standard orang lain. Lepas tu mula la datang rasa tak cukup. Rasa slow, rasa ketinggalan, rasa hidup ni macam tak ke mana. Padahal kita tengah on track ikut pace sendiri. Tapi sebab terlalu banyak perbandingan yang masuk everyday tanpa kita sedar, otak mula percaya yang kita gagal, walaupun sebenarnya tak.
Itulah bahaya dunia sekarang. Everything looks instant. Orang nampak hasil, tapi tak nampak proses. Dan bila kita bandingkan proses kita dengan hasil orang lain, memanglah rasa small. Tu pasal kena jadi bijak. Jangan terikut-ikut sampai sanggup buang duit nak kejar lifestyle yang tak realistik.
Dalam real life, nak capai apa-apa pun kena struggle dulu. Tapi bila everyday tengok content yang nampak effortless, lama-lama masing-masing terpengaruh. Dan bila benda ni jadi norma, kita start measure value diri sendiri guna standard orang lain. Lepas tu mula la datang rasa tak cukup. Rasa slow, rasa ketinggalan, rasa hidup ni macam tak ke mana. Padahal kita tengah on track ikut pace sendiri. Tapi sebab terlalu banyak perbandingan yang masuk everyday tanpa kita sedar, otak mula percaya yang kita gagal, walaupun sebenarnya tak.
Itulah bahaya dunia sekarang. Everything looks instant. Orang nampak hasil, tapi tak nampak proses. Dan bila kita bandingkan proses kita dengan hasil orang lain, memanglah rasa small. Tu pasal kena jadi bijak. Jangan terikut-ikut sampai sanggup buang duit nak kejar lifestyle yang tak realistik.
Dunia content sekarang is not about who you really are. Dunia content sekarang tentang siapa kau di mata netizen. Itu yang menentukan followers, engagement and brand deals. Kalau perception tu boleh bawa duit, orang sanggup buat apa saja untuk maintain perception tu. Termasuklah sanggup berhabis as if itulah real life dia.
Dan ramai juga sanggup menjual apa juga cerita sensasi asalkan engagement terus ada. Tu pasal jangan pelik kenapa semakin kontroversi seseorang, semakin banyak dia dapat offer. Dulu kita pelik apesal ada orang buat benda bodoh pastu dapat offer masuk TV, masuk radio, tup-tup jadi duta? Macam pelik, kan? Nak buat macamana, itu game zaman sekarang. Tu pasal kat media sosial, orang tak kisah nak reveal apa saja. Curang, cerai, skandal, sexual harassment. Sebab untung sabut, boleh jadi famous.
Perception game ni memang power. Dia boleh buat orang biasa nampak luar biasa. Dia boleh buat orang percaya ada shortcut untuk kaya. Tapi percayalah, benda yang nampak terlalu perfect selalunya bukan realiti. Selalunya ada kekurangan di sebaliknya yang nak disorokkan.
Perception game ni memang power. Dia boleh buat orang biasa nampak luar biasa. Dia boleh buat orang percaya ada shortcut untuk kaya. Tapi percayalah, benda yang nampak terlalu perfect selalunya bukan realiti. Selalunya ada kekurangan di sebaliknya yang nak disorokkan.
